Pozycjonowanie stron www – co to jest? Prowadzenie efektywnej, przynoszącej realne zyski i po prostu skutecznej kampanii marketingowej w Internecie to w dzisiejszych czasach coś, na co wręcz musi zdecydować się każda firma chcąca osiągnąć sukces właśnie w sieci. To ona bowiem stała się głównym środkiem przekazu i medium, po które sięga się najczęściej poszukując produktów, usług czy… praktycznie czegokolwiek. Jednym z kluczowych elementów tego typu kampanii jest pozycjonowanie stron WWW. Czym ono jednak tak właściwie jest i czy warto na nie postawić?
Czym nazywa się pozycjonowanie stron?
Wiele osób decydujących się na przeprowadzenie kampanii marketingowej w obrębie Internetu wybiera pozycjonowanie stron www. Co to jest? Jest to proces, który prowadzi do pojawienia się konkretnej strony internetowej na szczytach wyników wyszukiwania pod konkretną frazą. Tak naprawdę jednak na pozycjonowanie stron składa się całe mnóstwo mniejszych działań, każdego z których trzeba się podejmować z dużą regularnością. Mowa tutaj o takich procesach, jak:
- optymalizacja, która zakłada odpowiednie przygotowanie konkretnej strony internetowej pod pozycjonowanie. Ta musi zostać dopasowana do potrzeb i wybranych przez siebie słów kluczowych – musi też stać się wartościowa względem użytkownika szukającego jej produktów czy publikowanych przez nią treści. Google zwraca na to uwagę;
- tworzenie tekstów SEO – treści stanowią podstawę pozycjonowanej przez siebie strony. Muszą być nie tylko wartościowe, ale i konkretne i w pełni wyczerpujące podejmowany przez siebie temat. Liczy się również odpowiednie nagromadzenie słów kluczowych w ich obrębie, ale też zadbanie o to, by były zróżnicowane pod względem typograficznym. Zawsze jednak trzeba w tym wszystkim dążyć ku naturalności;
- linkowanie – budowanie profilu linkowego strony jest jedną z podstaw pozycjonowania zewnętrznego. Pozyskiwane przez siebie linki muszą być najwyższej jakości. Powinny pochodzić ze stron zbliżonych tematycznie do tej pozycjonowanej – koniecznie takich o nienagannej reputacji w obrębie wyszukiwarki internetowej;
- analizowanie – działania analityczne stanowią duży fragment dnia codziennego osoby pozycjonującej stronę internetową. Powinny one badać wszelkie zmiany w pozycji strony pod konkretnymi frazami w wyniku zastosowania wybranych działań. Muszą też brać pod uwagę konkurencję, która w każdej branży staje się coraz większa (co jest zresztą wynikiem popularności samego w sobie pozycjonowania, ale i wynika z jego skuteczności w generowaniu konwersji i przyciąganiu klientów).
Do pozycjonowania stron można podejść na dwa róże sposoby. Pierwszym z nich jest podjęcie się go na własną rękę. Wtedy też każde działanie wykonuje się samodzielnie. Ma się nad wszystkim kontrolę, jednak trzeba temu poświęcać całe mnóstwo czasu. Nie oznacza to również, że będzie to czymś tańszym – zwłaszcza że trzeba będzie zbudować od podstaw własne zaplecze, zaopatrzyć się w narzędzia. Czas również kosztuje. Rozsądniejszym wydaje się więc być powierzenie całego procesu profesjonalistom – firmie, która będzie w stanie go przeprowadzić w sposób jak najbardziej fachowy, z zachowaniem wszelkich standardów i z dawaniem gwarancji na efekty.
Czy warto decydować się na pozycjonowanie?
Pozycjonowanie stron www cieszy się dużym zainteresowaniem – nie bez powodu. Płynące z niego korzyści potrafią być naprawdę duże – o ile oczywiście przeprowadzi się je w sposób przemyślany i rozsądny. Tak, aby w pełni wykorzystać jego potencjał. Pozycjonowanie jest w stanie przynieść masę nowych konwersji i pomóc w trafieniu do klientów, do których nigdy nie trafiłoby się chociażby przy działaniu wyłącznie stacjonarnym. To jednak niejedyna korzyść, jaka jest w stanie z niego płynąć. Pozycjonowanie bowiem bardzo pozytywnie wpływa na reputację konkretnej firmy czy marki wśród użytkowników. Nawet jeśli ci nie zdecydują się na dokonanie zakupu czy skorzystanie z promowanych usług, zapamiętają stronę, która „wyskoczy im” jako pierwsza. To cel, który chce się osiągnąć w przypadku absolutnie każdej kampanii marketingowej.
Biorąc pod uwagę korzyści, jakie jest się w stanie pozyskać za pośrednictwem pozycjonowania można uznać je za jeden z najtańszych środków na promowanie własnej strony. Reklama kontekstowa w wyszukiwarce potrafi być droga i działa wyłącznie wtedy, gdy się za nią płaci – podobnie zresztą jest z reklamą w mediach społecznościowych. Pozycjonowanie zaś zapewnia efekt długofalowy, za który dodatkowo nie trzeba będzie płacić.
Podsumowanie
Nie bez powodu jedną z najlepszych i najpopularniejszych obecnie form przeprowadzania kampanii w Internecie jest pozycjonowanie stron www. Co to jest? To szereg działań, które prowadzą do mniej bezpośredniej, ale szalenie skutecznej reklamy konkretnej strony w wynikach wyszukiwania, najczęściej tych wyświetlanych w wyszukiwarce Google. Choć za sam proces się płaci, za jego efekty już nie. Pozycjonowaniu towarzyszy sporo korzyści, w tym możliwość efektywnej walki z konkurencją. To sprawia, że jest ono czymś, co z pewnością warto rozważyć.