Definicja procesu widoczności w sieci jest wielowymiarowa i obejmuje szereg skomplikowanych działań, które mają na celu zwiększenie widoczności witryny w organicznych, czyli bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Co to jest pozycjonowanie stron WWW, można najprościej wytłumaczyć jako strategiczne budowanie autorytetu domeny w oczach algorytmów, aby odpowiadała ona jak najlepiej na zapytania użytkowników wpisywane w okno wyszukiwarki. Mechanizm ten nie opiera się na jednorazowym działaniu, lecz jest ciągłym procesem dostosowywania witryny do zmieniających się wytycznych Google oraz ewoluujących potrzeb internautów. Aby zrozumieć istotę tego zjawiska, należy spojrzeć na nie holistycznie, widząc w nim połączenie aspektów technicznych, kreatywnych oraz analitycznych. Skuteczne działania SEO, bo tak inaczej nazywamy ten proces, wymagają głębokiego zrozumienia sposobu, w jaki roboty indeksujące skanują zawartość Internetu. Roboty te, zwane crawlerami, nieustannie podążają za linkami, analizując kod i treść napotkanych stron, a następnie umieszczają je w swoim gigantycznym indeksie. Dopiero z tego indeksu, na podstawie setek czynników rankingowych, algorytm wybiera te wyniki, które uznaje za najbardziej wartościowe i trafne dla konkretnego zapytania.
Kluczowym aspektem jest tutaj zrozumienie intencji użytkownika, ponieważ współczesne algorytmy nie szukają już tylko prostych dopasowań słów kluczowych, ale starają się zrozumieć kontekst i cel wyszukiwania. Dlatego też pozycjonowanie stron WWW ewoluowało z prostego upychania fraz kluczowych w kierunku dostarczania merytorycznej wartości i doskonałego doświadczenia użytkownika. Właściciele witryn muszą dbać o to, aby ich serwisy były nie tylko bogate w informacje, ale także szybkie, bezpieczne i łatwe w obsłudze na każdym urządzeniu. Każdy element, od struktury adresów URL, przez optymalizację grafik, aż po jakość kodu źródłowego, ma znaczenie dla ostatecznej oceny wystawianej przez wyszukiwarkę. Jest to nieustanny wyścig, w którym konkurencja również nie śpi, co wymusza ciągłą pracę nad udoskonalaniem serwisu. W efekcie, wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania przekłada się na budowanie zaufania do marki, gdyż użytkownicy instynktownie traktują wyniki z pierwszej strony Google jako bardziej wiarygodne i profesjonalne. Inwestycja w ten kanał marketingu internetowego jest zatem inwestycją w długofalowy rozwój przedsiębiorstwa, która choć wymaga cierpliwości, potrafi przynieść najbardziej stabilny i kaloryczny ruch na stronę spośród wszystkich dostępnych źródeł pozyskiwania klientów w Internecie.
Dlaczego audyt seo jest niezbędny zanim zaczniesz pozycjonowanie stron www
Rozpoczęcie jakichkolwiek prac nad poprawą widoczności witryny bez wcześniejszego przeprowadzenia szczegółowej analizy stanu faktycznego jest działaniem obarczonym ogromnym ryzykiem błędu i marnotrawstwa budżetu. Audyt SEO to kompleksowe badanie kondycji serwisu internetowego, które ma na celu zidentyfikowanie wszystkich błędów technicznych, strukturalnych oraz treściowych, które mogą blokować lub utrudniać skuteczne pozycjonowanie stron WWW w wynikach wyszukiwania. Proces ten przypomina diagnozę lekarską, która musi poprzedzać leczenie, aby terapia była dobrana odpowiednio do schorzenia. W trakcie audytu specjalista sprawdza setki parametrów, zaczynając od dostępności strony dla robotów indeksujących, poprzez poprawność kodu HTML, aż po strukturę linkowania wewnętrznego i jakość profilu linków przychodzących. Bez tej wiedzy wszelkie działania optymalizacyjne byłyby prowadzone po omacku, co mogłoby doprowadzić do sytuacji, w której naprawiamy elementy nieistotne, pomijając te krytyczne dla algorytmu.
Często zdarza się, że witryna posiada niewidoczne na pierwszy rzut oka blokady, takie jak błędne przekierowania, duplikację treści czy problemy z renderowaniem JavaScript, które sprawiają, że nawet najlepszy content nie ma szansy na wysokie pozycje. Profesjonalny audyt dostarcza gotową mapę drogową, wskazując priorytety działań naprawczych. Pozwala on również ocenić, jak strona wypada na tle bezpośredniej konkurencji, co jest kluczowe dla ustalenia realnych celów i strategii działania. W raporcie poaudytowym znajdują się zazwyczaj konkretne wytyczne dla programistów, copywriterów oraz osób zarządzających stroną, co usprawnia komunikację i pozwala na efektywne wdrażanie zmian. Należy pamiętać, że pozycjonowanie stron WWW to proces dynamiczny, a strona internetowa jest żywym organizmem, dlatego audyt nie powinien być traktowany jako jednorazowe wydarzenie, lecz jako punkt wyjścia do regularnego monitorowania stanu technicznego witryny. Wykrycie i wyeliminowanie błędów na wczesnym etapie pozwala na zbudowanie solidnych fundamentów pod przyszłe wzrosty, zapewniając, że każda kolejna godzina pracy włożona w rozwój serwisu będzie przynosiła wymierne efekty w postaci wyższych pozycji i większego ruchu organicznego. Ignorowanie tego etapu to najczęstsza przyczyna porażek w kampaniach SEO, prowadząca do frustracji i braku zwrotu z inwestycji.
Jakie elementy on site wpływają na organiczne pozycjonowanie stron www
Optymalizacja wewnątrz witryny, znana w branży jako działania on-site, stanowi absolutny fundament, bez którego niemożliwe jest osiągnięcie trwałej i wysokiej widoczności w wyszukiwarkach. Kiedy analizujemy, co to jest pozycjonowanie stron WWW w kontekście działań na stronie, musimy skupić się na dwóch głównych filarach, jakimi są warstwa techniczna oraz warstwa treściowa. W pierwszej kolejności należy zadbać o architekturę informacji, która powinna być logiczna i intuicyjna zarówno dla użytkownika, jak i dla robota Google. Przejrzyste menu, logiczne kategorie oraz zastosowanie tak zwanego okruszkowego menu nawigacyjnego (breadcrumbs) pomagają w zrozumieniu hierarchii podstron i tematyki serwisu. Niezwykle istotnym elementem są metadane, czyli tytuły stron (meta title) oraz ich opisy (meta description), które choć nie zawsze są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, to mają gigantyczny wpływ na współczynnik klikalności (CTR) z wyników wyszukiwania. Każda podstrona powinna posiadać unikalny zestaw tych danych, nasycony odpowiednimi słowami kluczowymi, ale w sposób naturalny i zachęcający do odwiedzin.
Kolejnym krytycznym czynnikiem on-site jest szybkość ładowania się witryny, która stała się oficjalnym czynnikiem rankingowym w ramach wskaźników Core Web Vitals. Użytkownicy w dzisiejszych czasach są niecierpliwi, a strony ładujące się powyżej kilku sekund są masowo porzucane, co wysyła do Google negatywny sygnał o niskiej jakości serwisu. Optymalizacja kodu, kompresja grafik, wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki oraz nowoczesnych formatów obrazów to standardowe działania mające na celu przyspieszenie działania witryny. Nie można również zapomnieć o nagłówkach H1, H2, H3, które porządkują strukturę tekstu, ułatwiając jego skanowanie i zrozumienie. Właściwe rozmieszczenie słów kluczowych w tych nagłówkach oraz w treści akapitów, przy zachowaniu naturalności języka, jest kluczem do sukcesu. Pozycjonowanie stron WWW wymaga także dbałości o responsywność, czyli dostosowanie wyglądu i działania strony do urządzeń mobilnych. W dobie indeksowania mobile-first, Google ocenia stronę głównie na podstawie jej wersji mobilnej, dlatego witryny nieprzystosowane do smartfonów i tabletów są skazane na marginalizację. Elementy takie jak linkowanie wewnętrzne, które łączy powiązane tematycznie podstrony, pozwalają na przepływ mocy rankingowej wewnątrz domeny i zatrzymują użytkownika na dłużej, co jest kolejnym pozytywnym sygnałem dla algorytmów oceniających jakość witryny.
W jaki sposób content marketing wspiera proces pozycjonowania stron www
Treść jest paliwem dla wyszukiwarek i bez niej nawet najlepiej zoptymalizowana technicznie strona pozostanie tylko pustą wydmuszką, niewidoczną dla potencjalnych klientów. W nowoczesnym podejściu content marketing i pozycjonowanie stron WWW są ze sobą nierozerwalnie splecione, tworząc synergię niezbędną do budowania autorytetu w sieci. Algorytmy Google, w szczególności po wprowadzeniu aktualizacji takich jak Panda czy późniejszych systemów oceny użyteczności treści (Helpful Content), kładą ogromny nacisk na jakość, unikalność i merytoryczną wartość tekstów. Nie chodzi już o tworzenie setek krótkich, bezwartościowych tekstów nasyconych słowami kluczowymi, lecz o budowanie kompendium wiedzy, które wyczerpuje dany temat i odpowiada na realne problemy użytkowników. Wysokiej jakości content pozycjonuje witrynę jako eksperta w danej branży, co jest zgodne z koncepcją E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie), którą Google promuje w swoich wytycznych dla raterów.
Tworzenie wartościowych artykułów blogowych, poradników, opisów produktów czy studiów przypadku pozwala na naturalne zagospodarowanie setek, a nawet tysięcy fraz kluczowych z tak zwanego długiego ogona (long tail). Są to zapytania bardziej szczegółowe, które choć generują mniejszy wolumen wyszukiwań pojedynczo, to w sumie mogą stanowić większość ruchu na stronie i charakteryzują się znacznie wyższą konwersją. Ponadto, atrakcyjne i angażujące treści są chętniej udostępniane w mediach społecznościowych oraz linkowane przez inne serwisy, co w naturalny sposób wspiera profil linków zwrotnych, będący jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Regularna publikacja nowych materiałów sygnalizuje robotom wyszukiwarki, że strona żyje, jest aktualizowana i warto na nią wracać, co przekłada się na częstsze indeksowanie. Content marketing pozwala również na zatrzymanie użytkownika na stronie na dłużej, co zmniejsza współczynnik odrzuceń i zwiększa czas sesji, a to są behawioralne sygnały, które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu. Dlatego też strategia contentowa musi być ściśle powiązana z analizą słów kluczowych i intencji użytkowników, aby każda stworzona treść miała swoje uzasadnienie biznesowe i wspierała ogólne pozycjonowanie stron WWW. Inwestycja w dobrych copywriterów i ekspertów dziedzinowych jest w tym kontekście kluczowa, gdyż niska jakość tekstów może przynieść więcej szkody niż pożytku, narażając stronę na filtry algorytmiczne.
Dlaczego link building jest trudnym elementem pozycjonowania stron www
Budowanie profilu linków zwrotnych, czyli tak zwany link building, jest często uważane za jeden z najtrudniejszych i najbardziej ryzykownych obszarów w całej strategii SEO. Pozycjonowanie stron WWW w dużej mierze opiera się na autorytecie domeny, a ten autorytet jest budowany właśnie poprzez odnośniki prowadzące z innych, zaufanych miejsc w sieci. Google traktuje każdy link jako swoisty głos oddany na daną stronę – im więcej głosów od silnych, tematycznie powiązanych i wiarygodnych wyborców, tym wyższa pozycja w rankingu. Trudność polega na tym, że czasy łatwego pozyskiwania linków z systemów wymiany czy niskiej jakości katalogów dawno minęły. Obecnie liczy się jakość, a nie ilość. Pozyskanie jednego linku z renomowanego portalu branżowego może przynieść lepsze efekty niż tysiące linków ze spamerskich forów czy farm linków. Proces ten wymaga zatem budowania relacji, tworzenia treści, które inni będą chcieli sami linkować (link baiting), oraz często sporych nakładów finansowych na artykuły sponsorowane.
Wyzwanie stanowi również fakt, że algorytmy Google, takie jak Pingwin, są niezwykle wyczulone na nienaturalne profile linków. Zbyt szybki przyrost odnośników, używanie w kółko tych samych tekstów zakotwiczenia (anchor text) czy linkowanie ze stron o niskiej reputacji może zostać odebrane jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania. W takim przypadku zamiast wzrostu pozycji, witrynę może spotkać kara ręczna lub algorytmiczna, która drastycznie obniży widoczność serwisu, a wyjście z takiej sytuacji bywa długotrwałe i kosztowne. Skuteczne pozycjonowanie stron WWW wymaga więc zróżnicowanej strategii linkowania, obejmującej linki brandowe, linki exact match, linki z grafik czy linki z atrybutem nofollow, które choć nie przekazują bezpośrednio mocy SEO, to dywersyfikują profil i czynią go bardziej naturalnym. Należy szukać miejsc, gdzie przebywają nasi potencjalni klienci, a nie tylko miejsc, gdzie łatwo zostawić link. To praca detektywistyczna połączona z PR-em, wymagająca ciągłej analizy konkurencji i poszukiwania nowych możliwości zaistnienia w sieci. Każda branża ma swoją specyfikę i to, co działa w przypadku sklepu z elektroniką, może nie sprawdzić się dla lokalnego hydraulika, dlatego strategia link buildingu musi być zawsze szyta na miarę.
Kiedy warto wybrać lokalne pozycjonowanie stron www dla swojej firmy
Dla wielu przedsiębiorstw, zwłaszcza tych świadczących usługi na określonym terenie lub posiadających fizyczne punkty sprzedaży, kluczem do sukcesu nie jest walka o widoczność w skali całego kraju, lecz dominacja w wynikach lokalnych. Lokalne pozycjonowanie stron WWW to specyficzna odmiana SEO, która koncentruje się na docieraniu do klientów znajdujących się w pobliżu firmy lub szukających usług w konkretnym mieście czy regionie. Mechanizm ten opiera się na geolokalizacji oraz personalizacji wyników wyszukiwania. Gdy użytkownik wpisuje w Google frazę typu „pizzeria” lub „hydraulik”, wyszukiwarka, znając jego lokalizację, zaprezentuje mu w pierwszej kolejności firmy z najbliższej okolicy. Podstawą działań w tym obszarze jest optymalizacja Profilu Firmy w Google (dawniej Google Moja Firma). W pełni uzupełniona wizytówka, zawierająca aktualne dane teleadresowe, godziny otwarcia, zdjęcia oraz – co najważniejsze – pozytywne opinie klientów, jest przepustką do pojawienia się w tak zwanym „local pack”, czyli mapce z trzema wyróżnionymi firmami, która wyświetla się nad organicznymi wynikami tekstowymi.
Istotnym czynnikiem jest tutaj spójność danych NAP (Name, Address, Phone number) w całym Internecie. Algorytmy muszą mieć pewność, że firma faktycznie istnieje pod wskazanym adresem, dlatego dane te muszą być identyczne na stronie www, w wizytówce Google, w mediach społecznościowych oraz w branżowych katalogach firm. Lokalne pozycjonowanie stron WWW wymaga również odpowiedniej optymalizacji treści na stronie internetowej, w tym tworzenia dedykowanych podstron dla poszczególnych miast czy dzielnic, w których firma świadczy usługi. Warto zadbać o lokalne słowa kluczowe, a także o pozyskiwanie linków z lokalnych portali informacyjnych, stron urzędów czy organizacji działających w regionie. Jest to strategia niezwykle efektywna dla małych i średnich przedsiębiorstw, ponieważ pozwala uniknąć bezpośredniej rywalizacji z gigantami rynku, którzy często nie są w stanie konkurować na poziomie hiperlokalnym. Użytkownicy szukający usług lokalnie są zazwyczaj mocno zdecydowani na zakup lub skorzystanie z usługi „tu i teraz”, co sprawia, że ruch ten charakteryzuje się bardzo wysoką konwersją. Inwestycja w lokalne SEO pozwala budować silną pozycję w społeczności i jest często pierwszym krokiem do szerszej ekspansji.
Ile czasu zajmuje bezpieczne pozycjonowanie stron www i od czego zależy
Jednym z najczęściej zadawanych pytań przez właścicieli firm jest to, kiedy zobaczą pierwsze efekty działań agencji SEO. Niestety, w branży tej nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi, a jedyną uczciwą jest „to zależy”. Pozycjonowanie stron WWW to proces długofalowy, przypominający raczej maraton niż sprint, a oczekiwanie natychmiastowych rezultatów jest prostą drogą do rozczarowania. Czas potrzebny na wbicie się do czołówki wyników wyszukiwania zależy od wielu czynników, z których najważniejszym jest wiek i historia domeny. Nowe strony, które dopiero pojawiają się w indeksie Google, są często objęte tak zwanym „sandboxem” – okresem próbnym, w którym algorytmy z rezerwą podchodzą do ich rankowania. Dla takich witryn pierwsze znaczące efekty mogą pojawić się dopiero po 6-12 miesiącach systematycznej pracy. W przypadku domen z historią czas ten może być krótszy, chyba że strona była wcześniej karana przez Google, co wymaga dodatkowego czasu na „odpracowanie” zaufania.
Ogromne znaczenie ma również konkurencyjność branży. W niszach, gdzie rywalizacja jest niewielka, efekty mogą być widoczne już po kilku tygodniach optymalizacji. Natomiast w branżach takich jak finanse, ubezpieczenia czy e-commerce, gdzie o pozycje walczą giganci z ogromnymi budżetami, pozycjonowanie stron WWW może trwać lata, zanim uda się wyprzedzić liderów. Budżet przeznaczony na działania SEO jest kolejnym akceleratorem – większe środki pozwalają na szybsze tworzenie dużej ilości wysokiej jakości treści oraz na bardziej agresywne, ale bezpieczne pozyskiwanie mocnych linków. Należy jednak pamiętać, że „bezpieczne” jest tutaj słowem kluczem. Próba sztucznego przyspieszenia procesu poprzez stosowanie niedozwolonych technik (Black Hat SEO) może przynieść chwilowy wzrost, ale w dłuższej perspektywie kończy się zazwyczaj drastycznym spadkiem. Algorytmy Google potrzebują czasu na przetworzenie zmian wprowadzanych na stronie i przeliczenie rankingów. Wzrost widoczności zazwyczaj następuje skokowo, przeplatając się z okresami stabilizacji, a nawet lekkich spadków, co jest naturalnym elementem ustalania pozycji. Cierpliwość i konsekwencja są niezbędne, gdyż efekty wypracowane w sposób organiczny i zgodny z wytycznymi są znacznie trwalsze i trudniejsze do podważenia przez konkurencję.
Jak zmierzyć czy pozycjonowanie stron www przynosi realne zyski firmie
Wielu przedsiębiorców wpada w pułapkę oceniania skuteczności działań SEO wyłącznie przez pryzmat pozycji poszczególnych fraz kluczowych. Choć bycie na pierwszym miejscu na popularne słowo jest prestiżowe, to samo w sobie nie gwarantuje sukcesu biznesowego. Pozycjonowanie stron WWW ma na celu przede wszystkim generowanie zysku, dlatego analityka powinna sięgać znacznie głębiej niż tylko do raportów pozycji. Aby rzetelnie ocenić zwrot z inwestycji (ROI), należy skoncentrować się na kluczowych wskaźnikach efektywności (KPI), które mają bezpośrednie przełożenie na sprzedaż lub pozyskiwanie leadów. Podstawowym narzędziem jest tutaj Google Analytics 4, które pozwala śledzić ruch organiczny, ale przede wszystkim zachowanie użytkowników po wejściu na stronę. Należy analizować konwersje, czyli realizację celów takich jak zakup produktu, wypełnienie formularza kontaktowego, zapisanie się do newslettera czy wykonanie połączenia telefonicznego.
Wartość ruchu z SEO ocenia się poprzez jakość tych wizyt – czy użytkownicy spędzają czas na stronie, czy przeglądają ofertę, czy wracają. Jeśli ruch rośnie, ale sprzedaż stoi w miejscu, może to oznaczać, że pozycjonowanie stron WWW jest prowadzone na niewłaściwe frazy, które przyciągają osoby szukające darmowej wiedzy, a nie usług, albo że strona ma problemy z użytecznością (UX), które utrudniają finalizację transakcji. Innym ważnym narzędziem jest Google Search Console, które dostarcza danych o wyświetleniach i kliknięciach, pozwalając ocenić widoczność serwisu na szeroki wachlarz zapytań. Profesjonalne podejście do analityki wymaga również atrybucji konwersji, czyli zrozumienia ścieżki zakupowej klienta. Często SEO jest pierwszym punktem styku – klient znajduje firmę w Google, zapoznaje się z ofertą, ale decyzję o zakupie podejmuje później, wchodząc na stronę bezpośrednio lub z reklamy w social media. Ignorowanie roli ruchu organicznego w tej ścieżce może prowadzić do błędnych decyzji o alokacji budżetu marketingowego. Dlatego skuteczna ocena to taka, która zestawia koszty działań SEO z wygenerowanym przychodem, uwzględniając przy tym wartość życiową klienta (LTV), gdyż klient pozyskany organicznie często jest bardziej lojalny i tańszy w utrzymaniu w dłuższej perspektywie.
Czym różni się pozycjonowanie stron www od płatnych kampanii reklamowych
W świecie marketingu w wyszukiwarkach (SEM) często dochodzi do mylenia dwóch podstawowych pojęć: SEO oraz PPC (Pay-Per-Click), czyli płatnych reklam, najczęściej w systemie Google Ads. Choć oba te kanały mają na celu wyświetlenie strony użytkownikowi szukającemu konkretnych informacji, mechanizmy ich działania są diametralnie różne. Pozycjonowanie stron WWW to proces organiczny, polegający na zdobywaniu darmowych kliknięć poprzez budowanie jakości i autorytetu witryny. Główną zaletą SEO jest to, że za same kliknięcia i wejścia na stronę nie płacimy ani grosza wyszukiwarce. Kosztem jest tutaj praca specjalistów, tworzenie treści i optymalizacja. Ruch ten jest zazwyczaj bardziej stabilny i wiarygodny w oczach użytkowników, którzy często świadomie pomijają reklamy oznaczone etykietą „Sponsorowane”. Co więcej, efekty wypracowane przez pozycjonowanie utrzymują się przez długi czas, nawet po zaprzestaniu intensywnych działań, choć oczywiście z czasem będą słabnąć bez opieki.
Z kolei kampanie Google Ads dają efekt natychmiastowy. Wystarczy skonfigurować kampanię, ustalić budżet i stawki za kliknięcie, aby znaleźć się na samym szczycie wyników wyszukiwania, często nad wynikami organicznymi. Jest to idealne rozwiązanie dla nowych firm, promocji sezonowych czy testowania nowych produktów, gdzie czas odgrywa kluczową rolę. Jednak model ten ma jedną zasadniczą wadę: w momencie, gdy przestajemy płacić, ruch na stronie zamiera całkowicie i natychmiastowo. Płatne reklamy są jak wynajmowanie mieszkania – masz do niego prawo tak długo, jak płacisz czynsz. Pozycjonowanie stron WWW przypomina budowę własnego domu – wymaga czasu i nakładów na początku, ale z czasem staje się twoim aktywem. Warto również zauważyć, że koszt pozyskania klienta w Google Ads zazwyczaj rośnie wraz ze wzrostem konkurencji, podczas gdy w dobrze prowadzonym SEO koszt ten w długim okresie powinien maleć, gdyż stały koszt obsługi rozkłada się na coraz większy wolumen ruchu. Najlepszą strategią dla większości firm jest synergia obu tych działań – wykorzystanie PPC do szybkiego generowania sprzedaży i zbierania danych o słowach kluczowych, przy jednoczesnym budowaniu długofalowej widoczności organicznej poprzez SEO.
Jaka przyszłość czeka pozycjonowanie stron www w dobie sztucznej inteligencji
Dynamiczny rozwój technologii opartych na sztucznej inteligencji (AI) wprowadza rewolucyjne zmiany w sposobie, w jaki wyszukujemy informacje i w jaki funkcjonują wyszukiwarki internetowe. Wprowadzenie przez Google rozwiązań takich jak Search Generative Experience (SGE), gdzie odpowiedź na zapytanie jest generowana bezpośrednio przez AI na górze wyników wyszukiwania, stawia przed branżą SEO zupełnie nowe wyzwania. Tradycyjne pozycjonowanie stron WWW, oparte na walce o „10 niebieskich linków”, musi ewoluować w kierunku optymalizacji pod kątem modeli językowych. Oznacza to, że jeszcze większy nacisk będzie kładziony na unikalną, ekspercką wiedzę i opinie, których AI nie jest w stanie łatwo wygenerować samodzielnie bez źródła. Witryny będą musiały stać się źródłami danych dla AI, a celem pozycjonowania stanie się znalezienie w przypisach i źródłach, z których korzysta model generujący odpowiedź.
