Pozycjonowanie aptek internetowych wymaga szczególnej ostrożności, ponieważ Google ma surowe wytyczne dotyczące stron z sektora medycznego i farmaceutycznego. Jednym z najczęstszych błędów jest brak zgodności z zasadami Google dotyczącymi YMYL (Your Money Your Life). Strony, które oferują produkty związane ze zdrowiem i finansami, muszą spełniać wyższe standardy w zakresie jakości treści, autorytetu i wiarygodności. Brak wskazania autorytetu medycznego na stronie, np. poprzez brak informacji o farmaceutach lub lekarzach współpracujących z apteką, może negatywnie wpłynąć na ranking w wynikach wyszukiwania.
Kolejnym częstym problemem jest stosowanie nieodpowiednich fraz kluczowych. Niektóre apteki internetowe próbują pozycjonować się na ogólne frazy związane z lekami, co może prowadzić do naruszenia wytycznych Google Ads i Google Search. Należy stosować frazy zgodne z polityką Google oraz unikać wprowadzania użytkowników w błąd. Problematyczne jest także duplikowanie opisów leków, co prowadzi do kanibalizacji treści i spadku widoczności strony. Apteki często kopiują opisy producentów, co sprawia, że ich treści nie wyróżniają się na tle konkurencji i tracą potencjał SEO.
Nieodpowiednie linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne to kolejna częsta przyczyna niskiej pozycji w wyszukiwarce. Wiele aptek nie stosuje strategii linkowania wewnętrznego, co osłabia indeksację stron. Dodatkowo nadużywanie linków do niskiej jakości stron może skutkować filtrami algorytmicznymi lub ręcznymi karami od Google. Aby skutecznie pozycjonować aptekę internetową, należy dbać o wartościowe treści, zgodność z regulacjami oraz jakość linków prowadzących do strony.
Jakie wytyczne Google obowiązują apteki internetowe
Apteki internetowe podlegają ścisłym regulacjom zarówno prawnym, jak i algorytmicznym. Google kładzie duży nacisk na jakość stron z kategorii YMYL, co oznacza, że każda witryna sprzedająca leki musi spełniać dodatkowe wymagania dotyczące autorytetu i rzetelności. Witryny z tej branży powinny zawierać dokładne informacje o firmie, w tym pełne dane rejestrowe apteki, adresy stacjonarne, dane kontaktowe oraz numer zezwolenia na sprzedaż leków. Brak tych informacji może skutkować obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowitym usunięciem strony z indeksu.
Kolejnym istotnym wymogiem jest zgodność z regulacjami dotyczącymi reklamy farmaceutycznej. Google restrykcyjnie podchodzi do reklamowania leków na receptę oraz produktów medycznych o określonym działaniu. Naruszenie tych zasad może prowadzić do blokady konta w Google Ads, co znacznie utrudnia dotarcie do nowych klientów. W przypadku SEO kluczowe jest unikanie agresywnego języka sprzedażowego i stosowanie obiektywnych, rzetelnych opisów produktów.
Google zwraca również uwagę na bezpieczeństwo użytkowników, dlatego każda apteka internetowa powinna mieć wdrożony certyfikat SSL oraz zabezpieczenia chroniące dane klientów. Witryna powinna być również dostosowana do urządzeń mobilnych, ponieważ większość użytkowników dokonuje zakupów online właśnie przez smartfony. Dodatkowo konieczne jest unikanie nadmiernej ilości reklam i pop-upów, które mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika.
Jak unikać kar od Google za niezgodności z regulaminem
Aby uniknąć kar od Google, apteki internetowe muszą stosować się do wytycznych dotyczących treści, linków oraz reklamy. Pierwszym krokiem jest dokładna analiza regulaminu Google Search i Google Ads, aby upewnić się, że strona nie narusza żadnych zasad. Szczególną uwagę należy zwrócić na jakość treści – każda strona powinna zawierać unikalne, merytoryczne opisy produktów, które nie wprowadzają użytkowników w błąd.
Link building powinien być prowadzony w sposób naturalny, bez korzystania z systemów wymiany linków czy niskiej jakości stron zapleczowych. Google może nałożyć filtr na stronę, jeśli wykryje schematy sztucznego linkowania. Warto inwestować w wartościowe linki, np. poprzez współpracę z blogami medycznymi, organizacjami zdrowotnymi czy portalami branżowymi.
Kolejnym aspektem jest optymalizacja techniczna. Strona powinna działać szybko, być przyjazna dla użytkowników oraz w pełni zgodna z wytycznymi mobilnymi Google. Należy unikać nadmiernej ilości reklam, szczególnie tych zasłaniających treść, ponieważ może to prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania. Równie istotne jest regularne monitorowanie Google Search Console, aby szybko reagować na ewentualne ostrzeżenia i problemy techniczne.
Jakie treści powinny znaleźć się na stronie apteki internetowej
Treści na stronie apteki internetowej powinny spełniać zarówno wymogi Google, jak i potrzeby użytkowników. Każdy opis produktu powinien być unikalny, zawierać pełne informacje o składzie, działaniu oraz przeciwwskazaniach. Google szczególnie ceni treści o wysokiej wartości merytorycznej, dlatego warto dodać opinie ekspertów, cytaty z badań naukowych oraz linki do źródeł medycznych.
Oprócz opisów produktów ważne jest prowadzenie bloga, na którym można publikować artykuły dotyczące zdrowia, stosowania leków czy porad farmaceutycznych. Blog pomaga w budowaniu autorytetu strony i może przyciągać nowych użytkowników poprzez ruch organiczny. Treści powinny być zgodne z zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), co oznacza, że muszą być tworzone lub konsultowane przez specjalistów z branży medycznej.
Ważnym elementem są także strony informacyjne, takie jak polityka prywatności, regulamin zakupów oraz często zadawane pytania. Google premiuje witryny, które oferują użytkownikom pełną transparentność w zakresie zakupów i przetwarzania danych osobowych. Brak takich stron może sprawić, że Google uzna witrynę za niewiarygodną, co negatywnie wpłynie na jej pozycję w wyszukiwarce.
Jakie strategie SEO są najskuteczniejsze dla aptek internetowych
Najskuteczniejsze strategie SEO dla aptek internetowych opierają się na optymalizacji treści, technicznym SEO oraz budowie autorytetu strony. Kluczowe jest stosowanie dobrze dobranych słów kluczowych, które są zgodne z regulacjami Google i nie naruszają zasad reklamowych. Warto inwestować w długie frazy kluczowe, które są mniej konkurencyjne, a jednocześnie przynoszą wartościowy ruch na stronę.
Optymalizacja techniczna powinna obejmować szybkie ładowanie strony, poprawne oznaczenia schema.org dla produktów oraz pełną zgodność z wytycznymi Core Web Vitals. Strona powinna być także przyjazna dla urządzeń mobilnych, ponieważ Google stosuje algorytm Mobile-First Indexing.
W budowie autorytetu kluczową rolę odgrywa link building oraz opinie użytkowników. Warto zachęcać klientów do wystawiania opinii w Google Moja Firma, ponieważ pozytywne recenzje mogą wpłynąć na lepszą widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dobrze jest także współpracować z lekarzami i farmaceutami, którzy mogą publikować wartościowe treści na stronie apteki.
