Marketing dla prawnika — polecają nazwisko, a w wyszukiwarce widać tylko szyld kancelarii
Rekomendacja brzmi „idź do mecenasa”, nie „idź do tej kancelarii” — i to nazwisko klient wpisuje w Google. Jeśli znajduje tam wyłącznie stronę firmy bez informacji o Was albo profil w katalogu z ofertami konkurencji obok, część poleceń przepada. Zbudujemy widoczność, która zostaje przy Was także po zmianie kancelarii.
Cztery dźwignie skutecznego marketingu prawnika
Osoba prywatna szuka pełnomocnika w kryzysie i decyduje w kilka dni; firma wybierająca stałą obsługę porównuje miesiącami. Każdego z tych klientów trzeba spotkać w innym miejscu i innym językiem — zawsze w granicach zasad wykonywania zawodu.
Widoczność lokalna i pod specjalizacje
Mapy · Specjalizacje · Miasto„Adwokat rozwód + miasto”, „prawnik od spadków”, „kancelaria frankowa” — osobne strony dla każdej specjalizacji i typu sprawy oraz mocna wizytówka w Mapach, bo pełnomocnika wciąż najczęściej szuka się blisko sądu i domu.
jak to działa?Treści, które są pierwszą poradą
Poradniki · Pytania klientów„Ile trwa rozwód”, „jak obliczyć zachowek”, „co grozi za jazdę po alkoholu” — klient najpierw szuka odpowiedzi, a dopiero potem prawnika. Piszemy treści, które udzielają tej pierwszej pomocy i naturalnie prowadzą do kontaktu z kancelarią.
jak to działa?Kampanie na sprawy o wysokiej wartości
Google Ads · RemarketingSprawy frankowe, odszkodowania, obsługa spółek, nieruchomości — tam, gdzie jedna sprawa ma dużą wartość, opłaca się precyzyjna kampania na frazy z intencją zlecenia oraz remarketing na czas, w którym klient porównuje kancelarie.
jak to działa?Pozycjonowanie w AI
ChatGPT · GeminiPytania prawne to jedna z najczęstszych rzeczy, o które ludzie pytają AI — a zaraz po odpowiedzi pada pytanie o dobrego prawnika w okolicy. Dbamy, by w tym momencie wskazywana była Wasza kancelaria.
jak to działa?Liczby, które przekładają się na nowe sprawy
Rozliczamy się z zapytań o prowadzenie spraw, nie z kliknięć.
↑ Przykładowe wyniki — podmień na realne dane Waszych klientów z branży.
Każdą specjalizację promujemy osobno
Osoba w trakcie rozwodu, frankowicz liczący korzyści z pozwu i prezes szukający stałej obsługi spółki to trzy zupełnie różne decyzje — podejmowane w innym tempie i na podstawie innych argumentów.
Prawo rodzinne i rozwody
Nieruchomości, spadki i zachowki
Obsługa firm i spółek
Prawo karne i obrona w sprawach karnych
Odszkodowania i błędy medyczne
Sprawy frankowe i bankowe
Prawo pracy i sprawy ZUS
Cudzoziemcy i legalizacja pobytu
Co zyskuje Wasza kancelaria
Strony pod problemy, nie pod dziedziny prawa
„Prawo cywilne” nie jest frazą, którą wpisuje klient — „zniesienie współwłasności mieszkania” już tak. Budujemy strukturę serwisu wokół typów spraw i pytań, z którymi ludzie realnie przychodzą, zamiast kopiować spis treści z kodeksu. To najczęstsza pojedyncza zmiana, która odblokowuje ruch z Google w kancelariach.
Publikacje i wypowiedzi budują pozycję szybciej niż reklama
Artykuły w prasie branżowej, komentarze dla mediów, wystąpienia na szkoleniach i webinarach, wpisy analizujące zmiany w przepisach — to w zawodach prawniczych najbardziej naturalny sposób budowania rozpoznawalności, w pełni mieszczący się w granicach etyki zawodowej. Ich efekt trwa latami: pojedynczy tekst wyjaśniający nową regulację potrafi przez długi czas przyprowadzać klientów szukających właśnie tego zagadnienia. Warto tylko zadbać, żeby wszystkie te materiały prowadziły do jednego, uporządkowanego miejsca — Waszej strony.
W granicach etyki zawodowej
Po zmianach w zasadach etyki adwokaci i radcowie mogą informować o swojej działalności znacznie szerzej niż kiedyś — ale wciąż obowiązują granice: zakaz reklamy porównawczej i natarczywej, zakaz obiecywania wyniku sprawy, ograniczenia w powoływaniu się na wyniki. Znamy te ramy i budujemy komunikację skuteczną, która nie ściągnie uwagi rzecznika dyscyplinarnego.
Polecenie dotyczy osoby, nie firmy
W tej branży rekomendacja prawie zawsze wskazuje konkretnego prawnika — i to jego nazwisko klient sprawdza w wyszukiwarce, zanim zadzwoni. Jeśli nie znajdzie nic albo trafi na katalog, w którym obok wyświetla się kilkunastu innych, praca nad tym poleceniem idzie na marne. Własna, znajdowalna sylwetka z opisem specjalizacji, doświadczenia i sposobu pracy przechwytuje ruch, który już do Was należy, a przy okazji zostaje przy Was po zmianie kancelarii albo otwarciu własnej.
Obsługa firm to osobna ścieżka
Firma nie szuka w kryzysie — wybiera racjonalnie, porównuje długo i patrzy na doświadczenie w swojej branży, zakres, dostępność i model rozliczeń. To osobna podstrona, inne treści (case studies, zakres stałej obsługi) i inne kanały niż w sprawach osób prywatnych. Połączone w jedno, oba przekazy tracą wiarygodność.
Raportowanie online
Panel wmBOK — widzisz, które specjalizacje, treści i kampanie przynoszą zapytania o sprawy oraz ile kosztuje pozyskanie jednego klienta.
Pakiety dopasowane do kancelarii prawnej
Bez sztywnych cenników i długich umów — zakres ustalamy pod specjalizacje, wielkość zespołu i to, czy kancelaria celuje w klientów indywidualnych, firmy, czy oba segmenty.
Fundament — obecność w mieście i strona uporządkowana wokół typów spraw.
- Wizytówka Google i pozycjonowanie w Mapach
- Pozycjonowanie w Google (główne specjalizacje)
- Poprawa strony: typy spraw, zespół, modele rozliczeń
Treści-poradniki, kampanie na sprawy o wysokiej wartości i ścieżka od pytania do konsultacji.
- Kampanie na frazy z intencją zlecenia
- Pozycjonowanie w Google (typy spraw × miasto)
- Poradniki odpowiadające na pytania klientów
- Prezentacja zespołu i przebiegu współpracy
- Ścieżka umówienia płatnej konsultacji online
- Pozycjonowanie oferty w narzędziach AI
Dla kancelarii prowadzących równolegle sprawy osób prywatnych i stałą obsługę biznesu.
- Osobne kampanie dla każdej specjalizacji
- Pozycjonowanie w Google (pełny zakres praktyki)
- Osobna ścieżka dla stałej obsługi firm
- Treści eksperckie i budowa autorytetu zespołu
- Sprawy o wysokiej wartości (frankowe, odszkodowania)
- Widoczność w Mapach i proces zbierania opinii
- Pozycjonowanie oferty w narzędziach AI
Powyższe pakiety to propozycja — każdy zakres dostosujemy do specjalizacji, wielkości zespołu i celów Waszej kancelarii.
Bezpłatny audyt widoczności prawnika
Sprawdzimy dwie rzeczy: co widzi klient, który po usłyszanym poleceniu wpisuje w Google Wasze nazwisko, i czy znajdą Was osoby szukające pomocy w Waszej specjalizacji. Wszystko w granicach etyki zawodowej. Bez zobowiązań.
- Widoczność specjalizacja po specjalizacji na tle lokalnej konkurencji
- Co mówi o Waszej kancelarii AI (ChatGPT, Gemini)
- Ocena ścieżki od pytania klienta do umówionej konsultacji
Najczęściej zadawane pytania
Po co prawnikowi własna widoczność, skoro pracuje w kancelarii?
Czy podawać na stronie ceny usług prawnych?
Czy adwokat lub radca prawny może się reklamować?
Jak klienci naprawdę szukają prawnika?
Czy podawać ceny na stronie kancelarii?
Czy blog prawniczy naprawdę przynosi klientów?
Jak pozyskiwać firmy na stałą obsługę prawną?
Na jaki okres podpisujecie umowy?
Sprawmy, żeby Wasze nazwisko pracowało na Was
Zacznij od bezpłatnego audytu widoczności. Pokażemy, co klient widzi po wpisaniu Waszego nazwiska, gdzie tracicie polecenia i jak wykorzystać publikacje, które już macie.